LocalBusiness Schema richtig implementieren

Ein Bausachverständiger in Bochum, ein Handwerksbetrieb in Hagen, eine Steuerkanzlei am Phoenixsee in Dortmund oder eine Beratung im RWE-Umfeld in Essen — sie alle leben davon, dass potenzielle Kunden sie in Google Maps und im lokalen Pack der Suchergebnisse finden. LocalBusiness Schema ist das technische Markup, das Google diese Auffindbarkeit erleichtert: Es teilt der Suchmaschine strukturiert mit, was Ihr Unternehmen anbietet, wo es sich befindet, wann es geöffnet ist und wie es kontaktiert werden kann. Richtig implementiert, kann es zu besseren lokalen Rankings und reichhaltigeren Suchergebnissen führen — ein Hebel, den wir in jedem Local-SEO-Projekt im Ruhrgebiet konsequent einsetzen.

Was ist LocalBusiness Schema?

LocalBusiness ist ein Schema.org-Typ, der lokale Unternehmen beschreibt. Es enthält strukturierte Informationen wie:

• Name und Beschreibung
• Adresse und Kontaktdaten
• Öffnungszeiten
• Angebotene Services
• Bewertungen

Diese Daten helfen Google, Ihr Unternehmen in lokalen Suchergebnissen und Google Maps korrekt anzuzeigen.

Grundstruktur des LocalBusiness Markup

Hier ist ein vollständiges Beispiel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Beispiel GmbH",
  "description": "Beschreibung Ihres Unternehmens",
  "url": "https://www.beispiel.de",
  "logo": "https://www.beispiel.de/logo.png",
  "image": "https://www.beispiel.de/geschaeft.jpg",
  "telephone": "+49 123 456789",
  "email": "info@beispiel.de",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 123",
    "addressLocality": "Essen",
    "postalCode": "45127",
    "addressRegion": "NRW",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 51.4556,
    "longitude": 7.0116
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "priceRange": "€€",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/beispiel",
    "https://www.instagram.com/beispiel"
  ]
}

Pflichtfelder vs. empfohlene Felder

Pflichtfelder

Feld	Beschreibung	Beispiel
@type	Art des Unternehmens	”LocalBusiness”
name	Firmenname	”Beispiel GmbH”
address	Vollständige Adresse	PostalAddress-Objekt

Empfohlene Felder

Feld	Beschreibung	SEO-Nutzen
telephone	Telefonnummer	Click-to-call in Suchergebnissen
openingHours	Öffnungszeiten	Wird in Knowledge Panel angezeigt
geo	Koordinaten	Bessere lokale Zuordnung
image	Foto des Geschäfts	Visueller Anreiz
priceRange	Preisniveau (€-€€€€)	Nutzererwartung
sameAs	Social Media Profile	Verknüpfung der Profile

Spezifische Unternehmenstypen

Statt dem generischen “LocalBusiness” können Sie spezifischere Typen verwenden:

{
  "@type": "Dentist"
}

Verfügbare Untertypen

• Dienstleistungen: Dentist, Electrician, Plumber, Attorney, Accountant
• Einzelhandel: Store, ClothingStore, ElectronicsStore, FurnitureStore
• Gastronomie: Restaurant, CafeOrCoffeeShop, Bakery, BarOrPub
• Gesundheit: MedicalBusiness, Physician, Pharmacy
• Unterhaltung: EntertainmentBusiness, MovieTheater, NightClub

Öffnungszeiten richtig angeben

Einfache Variante

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "10:00",
    "closes": "14:00"
  }
]

Mit Mittagspause

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "12:30"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "13:30",
    "closes": "18:00"
  }
]

Feiertage und besondere Schließzeiten

"specialOpeningHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "validFrom": "2026-12-24",
    "validThrough": "2026-12-24",
    "opens": "09:00",
    "closes": "13:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "validFrom": "2026-12-25",
    "validThrough": "2026-12-26",
    "opens": "00:00",
    "closes": "00:00"
  }
]

NAP-Konsistenz: Der Schlüssel

NAP steht für Name, Address, Phone. Diese Daten MÜSSEN überall identisch sein:

• Website (Schema Markup)
• Google Business Profile
• Branchenverzeichnisse
• Social Media Profile
• Impressum

Häufige Fehler

❌ "Beispiel GmbH" vs. "Beispiel"
❌ "Musterstr. 123" vs. "Musterstraße 123"
❌ "+49 123 456789" vs. "0123 456789"

Mehrere Standorte

Für Unternehmen mit mehreren Filialen nutzen Sie Organization mit SubOrganization:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Beispiel GmbH",
  "url": "https://www.beispiel.de",
  "subOrganization": [
    {
      "@type": "LocalBusiness",
      "name": "Beispiel GmbH - Filiale Essen",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Musterstraße 123",
        "addressLocality": "Essen"
      }
    },
    {
      "@type": "LocalBusiness",
      "name": "Beispiel GmbH - Filiale Dortmund",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Beispielweg 456",
        "addressLocality": "Dortmund"
      }
    }
  ]
}

Einbinden in Ihre Website

Im Head-Bereich (empfohlen)

<head>
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "LocalBusiness",
    "name": "Beispiel GmbH",
    ...
  }
  </script>
</head>

Mit JavaScript generieren

const schema = {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Beispiel GmbH",
  // ... weitere Felder
};

const script = document.createElement('script');
script.type = 'application/ld+json';
script.text = JSON.stringify(schema);
document.head.appendChild(script);

Schema testen und validieren

Google Rich Results Test

https://search.google.com/test/rich-results

Zeigt, ob Google Ihr Markup korrekt erkennt.

Schema.org Validator

https://validator.schema.org/

Prüft auf technische Fehler.

Nach dem Go-Live

Überprüfen Sie in der Google Search Console unter “Verbesserungen”, ob Fehler auftreten.

Erweiterungen für mehr Sichtbarkeit

Bewertungen einbinden

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Beispiel GmbH",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  }
}

Services auflisten

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Unsere Leistungen",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "SEO-Beratung",
          "description": "Professionelle Suchmaschinenoptimierung"
        }
      }
    ]
  }
}

Checkliste LocalBusiness Schema

• Spezifischen Unternehmenstyp gewählt
• Vollständige Adresse mit Geo-Koordinaten
• Telefonnummer im internationalen Format
• Öffnungszeiten aktuell
• NAP-Konsistenz geprüft
• Mit Rich Results Test validiert
• Logo und Bild eingebunden
• Social Media Profile verknüpft

Häufige Fehler vermeiden

1. Falsche Koordinaten: Überprüfen Sie Lat/Long auf Google Maps
2. Veraltete Öffnungszeiten: Halten Sie diese aktuell
3. Fehlende @context: Ohne “@context” funktioniert das Markup nicht
4. Inkonsistente NAP-Daten: Führt zu Verwirrung bei Google

Fazit

LocalBusiness Schema ist ein wichtiger Baustein für Local SEO — gerade für Handwerk, Beratung und stationären Mittelstand im Ruhrgebiet, wo das Google-Local-Pack über Sichtbarkeit oder Unsichtbarkeit entscheidet. Kombinieren Sie es mit einem konsequent gepflegten Google Business Profile, konsistenten NAP-Daten in allen Branchenverzeichnissen und echten Kundenrezensionen, um in Essen, Bochum, Dortmund, Mülheim oder Oberhausen wirklich gefunden zu werden.

Vertiefen Sie das Thema mit unserem FAQPage-Schema-Guide, unseren E-E-A-T-Strategien und den Long-Tail-Keyword-Tipps. Vergleichen Sie auch die Mitteldeutschland-Sicht unserer Schwesterseite seo-halle.de oder die Variante webdesigner-halle.de für Frontend-Themen.

---

FAQ

Brauche ich LocalBusiness Schema, wenn ich ein Google Business Profile habe?

Ja. Das Google Business Profile und LocalBusiness Schema ergänzen sich. Das Schema auf Ihrer Website bestätigt die Informationen im GBP.

Wie schnell wirkt sich das Schema auf Rankings aus?

Google muss Ihre Seite erst neu crawlen und indexieren. Das kann einige Tage bis Wochen dauern. Direkte Ranking-Auswirkungen sind oft innerhalb von 2-4 Wochen sichtbar.

Kann falsches Schema schaden?

Ja. Irreführende oder falsche Informationen können zu einer manuellen Abstrafung führen. Halten Sie Ihre Daten immer aktuell und korrekt.

Soll ich Schema für jede Seite meiner Website hinzufügen?

LocalBusiness Schema gehört typischerweise auf die Startseite und Kontaktseite. Andere Seiten können spezifischere Schemas haben (Article, Service, etc.).